第A03版：版面三
那场全网最低价的争议
文/质量管理中心 赵世龙
从我们线上买东西的状态就可以看出中国电商发展的情况。低价、方便是电商的一个重要因素。我最开始接触电商是在小学，只能在电脑上用淘宝，需要到银行柜台先开通网银，然后在电脑上登录支付宝账号，绑定银行卡，浏览界面，选中商品就可以付款。微博元年那一年，阿里巴巴寻求创建一场与美国“黑五”相似的促销活动，把时间选在了光棍节，开始双11。有这样一组数据，2010到2012年间，双11销售额从9.36亿元飙升到191亿元，从这一年开始，每一年的双11销售额都在猛增，而这个数字也成为了全民关注的焦点，在拉动全民消费上起到了很大的作用。
淘宝天猫与京东两大电商一直占据着这块最大的蛋糕，而后，拼多多凭低价与利用大众心理疯狂宣发的模式下沉市场，以农村包围城市的状态，迅速走入大众视野。4G广泛推广之后，抖音、快手借助直播电商的发展，都想分这一块蛋糕。今天，电商购物的模式几乎以直播为主。如今，很少有人还会关注双11的销售额，只是会在这一场低价竞争当中，因为复杂的优惠模式计算而耗费心思。不难看出，这块蛋糕由两大巨头逐渐多极化。
一年中，电商不止会在双11，还有618等等时间点，推出会员卡优惠券等不断的刺激国人的消费，实体市场低迷，甚至导致整个大环境都很低迷。优惠方式上，从最开始的简单化到后面的错综复杂化，抖音商城、拼多多百亿补贴，在这一段时间，随手点开一个APP都可以看到它们的广告，随手刷一条视频都能在视频当中看到它们的口播。这场全民大促销，变得越来越疯狂，中国几乎所有电商巨头都加入了低价竞争的行列，但是在这疯狂的背后，微博有一条热词说双11还真的有存在的必要性吗？
某直播间全网最低价的操作引起热议，让全民意识到电商玩家白热化的低价竞争，是非常耐人寻味的，这也将全网最低价这一核心争端直接推向高潮。没有低价，可能就没有流量，每一个直播间都需要流量，最低价问题变成了商家们到底是赚利润还是赚吆喝的讨论。所以双11到底是谁在赚钱，是电商还是消费者？